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服裝市場調(diào)查企劃提綱
作者：佚名 時間：2003-5-15 字體：[大] [中] [小]
一.調(diào)查目的:
1.準確分析同類服裝市場狀況和市場“空白點”；
2.科學定位服裝的目標市場和消費領(lǐng)先群體；
3.為服裝廣告策劃和實施提供廣告媒體、時間進度、訴求對象、訴求主題提供準確、科學的依據(jù)。
二.調(diào)查內(nèi)容:
1.現(xiàn)有同類服裝的市場狀況：品牌、價格、銷售渠道、市場占有率（購買率）；
2.現(xiàn)有同類服裝消費者構(gòu)成：職業(yè)、教育、年齡、性別、生活習慣等；
3.現(xiàn)有同類服裝廣告狀況：廣告定位、廣告主題、廣告對象、廣告策略等；
4.同類專賣店銷售情況：購物習慣、動機、需求特點、消費者構(gòu)成等
5.其他相關(guān)輔助信息。
三.調(diào)查范圍：
重慶市近郊各個區(qū)的家庭、重點消費者、銷售網(wǎng)點（含專賣店）等
四.調(diào)查樣本:
在調(diào)查范圍中抽取３００－－５００個家庭、重點消費者和銷售網(wǎng)點，成功率為95％。
五.調(diào)查方法:
入戶和街訪相結(jié)合、抽樣與重點調(diào)查相結(jié)合、問卷法與觀察法相結(jié)合的綜合調(diào)查方法。
六.調(diào)查組織計劃:
問卷設(shè)計、人員培訓、試調(diào)查、抽樣、問卷制作、調(diào)查實施、質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理和報告撰寫等。
六.調(diào)查時間進度計劃：
三周半：
設(shè)計調(diào)查表和試調(diào)查 一周
實施調(diào)查 一周
數(shù)據(jù)處理與報告撰寫 一周
機動時間: 半周
七.經(jīng)費預(yù)算:
市場調(diào)查報價表 單位:人民幣元
序號 項 目 計費標準 費用額 備 注
1 調(diào)查問卷表設(shè)計 1500元
2 抽樣費 2元/戶
3 初步試調(diào)查費 20元/戶 3％
4 調(diào)查問卷表制作費 1元/份
5 調(diào)查人工費 15元/戶 以入戶計
6 調(diào)查員交通誤餐費 5元/戶 以入戶計
7 禮品費 5元/戶 可不設(shè)
8 質(zhì)量監(jiān)督控制費 15元/戶 抽15％
9 問卷數(shù)據(jù)處理費 800元
10 報告撰寫制作費 5000元
11 合 計 元
注：表中第５、６項費用因入戶、街訪和銷售網(wǎng)點不同的對象，
計費標準不同，其中“街訪”兩項費用總計為：8元/戶，“銷售
網(wǎng)點”兩項費用總計為：50元/戶。
重慶工業(yè)管理學院
新視野公眾意向調(diào)查研究所